Как вы знаете, когда пришло время для ребрендинга?

Юлия Рейх

На прошлой неделе я представил вебинар под названием «Помогите! Мой логотип отстой! »Для Некоммерческого МаркетингаGuide.com. В нем я подчеркнул, что очень важно иметь хороший организационный логотип:

«Люди увлечены и лояльны к брендам, с которыми они чувствуют связь, и это касается не только кофе и кроссовок, но и некоммерческих брендов. Лояльность ведет к повышению осведомленности, участия и пожертвований. Логотип - это главное визуальное представление вашего некоммерческого бренда. Это то, что вы используете каждый день, практически на всем - на своем сайте, визитках, подписи электронной почты и многом другом - и это увидят все: доноры, партнеры, спонсоры, участники, волонтеры и клиенты. Логотип является краеугольным камнем вашего брендинга. Это первое и последнее впечатление, которое вы производите на свою аудиторию ».

Мы получили много замечательных вопросов и не успели ответить на них все. Один вопрос, который неоднократно задавался: «Как вы узнаете, когда пришло время проводить ребрендинг?», - это тема этого поста, посвященного вебинару на прошлой неделе.

Как вы знаете, когда пришло время для ребрендинга?

Возможно, у вашей группы новое лидерство, и они решили, что «со старым и с новым» ... или ваша миссия изменилась за эти годы, и ваша новая личность не отражает то, кем вы являетесь сейчас ... или вы У вас новая программа, и ей нужна собственная идентификация ... или ваше имя изменилось, потому что оно было запутанным и устаревшим ... или используется дюжина различных версий логотипа, и никто не знает, где находится оригинальный файл ... или все в соглашении: текущий логотип просто безобразен.

Независимо от причины, несмотря на все ваши усилия по распространению информации - с вашего веб-сайта, электронной почты, печатных сообщений, мероприятий по сбору средств - вы понимаете, что ваши усилия могут быть более профессиональными, точными, резонансными и последовательными. Тогда пришло время для ребрендинга.

Что влечет за собой ребрендинг?

Какой аспект процесса ребрендинга вы должны предпринять? Спектр брендинга может охватывать несколько аспектов, от простой настройки логотипа до полномасштабной организационной программы ребрендинга, которая учитывает позиционирование, обмен сообщениями, создание слогана и визуальную идентификацию. Последнее является более всеобъемлющим процессом, который обычно происходит с начинающей организацией, с самого начала или в ответ на процесс стратегического планирования, который организация провела.

Постстратегическое планирование

Так было в случае с нашим недавним клиентом, Торговой палатой округа Каюга, расположенной в центральной части штата Нью-Йорк. Моя команда была привлечена к разработке логотипа после прохождения процесса стратегического планирования. У них также было новое офисное помещение и новое, молодое руководство. Они хотели заявить, что CCCC - это организация, отличная от той, что была раньше: «Новая перспектива, признанная лидером бизнеса, делающая вещи по-другому, теперь нам нужен другой внешний вид», - сообщил исполнительный директор Эндрю Фиш.

Аналогичным образом, Форум грантодателей штата Огайо, группа, которая проживает в небольшой нише некоммерческого мира - региональная ассоциация грантодателей - в течение последних двух лет работает над стратегическим планированием того, как адаптироваться к меняющемуся филантропическому ландшафту.

«Одним из ключевых результатов этой работы является наше решение добавить новые типы членов в нашу общенациональную ассоциацию, чтобы в дополнение к фондам мы теперь включали в свой состав отдельных лиц, кружки и United Ways. Мы знаем, что нам нужно переименовать себя - с новым логотипом, слоганом и веб-сайтом - одновременно расширяя и обновляя ключевые услуги, которые сделали нас успешными в течение нашей 30-летней истории », - говорит Клаудия Ю.В. Херролд, вице-президент OGF по коммуникациям и общественной политике ,

В то время как OGF готовится к этому процессу, часть их ребрендинга уже произошла - новое изменение имени - которое будет официально объявлено позже этой осенью.

Когда программа отбрасывает длинную тень

Гринмаркет Юнион-сквер - крупнейший и самый успешный фермерский рынок под открытым небом в стране - является символом Нью-Йорка, но мало кто знает, что это была программа 40-летнего Совета по окружающей среде Нью-Йорка ( CENYC).

«CENYC? Что это такое? »- ответит большинство жителей Нью-Йорка на вопрос о Совете. В результате Совет потерял возможности привлекать людей к участию в своих программах и привлекать деньги от доноров, многие из которых не осознали всю сферу деятельности организации. Чтобы удовлетворить эту потребность, Совет решил предпринять инициативу по переименованию и ребрендингу организации для большего признания жителями Нью-Йорка.

таким образом GrowNYC было предложено в качестве нового названия для организации, и в 2010 году мы были наняты для разработки их новой визуальной идентичности (ниже). Слова вокруг логотипа - учить, перерабатывать, зеленый рынок, сад - прямо относятся к программным областям организации и не требуют много места. В отличие от старого логотипа, этот новый внешний вид доступен и имеет «доморощенное» чувство, которое отражает массовый характер работы GrowNYC. Теперь это похоже на организацию, в которую люди хотят вмешиваться.

Об эффективности ребрендинга говорит Аманда Джентиле, координатор по развитию и коммуникациям GrowNYC:

«Совершенно верно сказать, что после ребрендинга имя GrowNYC появлялось в СМИ гораздо чаще. В прошлом, когда писатель писал о зеленом рынке, они никогда не упоминали Совет по окружающей среде Нью-Йорка. Сегодня мы видим гораздо чаще «программу Greenmarket GrowNYC» или «программу GrowNYC Greenmarket». Что еще более важно, в целом, мы появлялись в средствах массовой информации чаще, чем в прошлом, и я не могу не думать, что наше имя и миссия гораздо более заметны и понятны благодаря лаконичному логотипу / названию, и поэтому люди защелкиваются к нам и заинтригованы нашей работой достаточно, чтобы покрыть ее ".

(Хотите узнать больше об этом проекте? Прочитайте полное исследование Вот )

Извините за мгновение, пока я освежаюсь

Иногда требуется несколько настроек, чтобы логотип выглядел более отточенным и профессиональным. Это то, что бывший клиент Стратегии West Wind Consulting в сборе средств Консалтинговая фирма, предоставляющая консультации по сбору средств, обратилась с просьбой «выглядеть более в соответствии со временем».

Не удалось найти оригинальное изображение старого логотипа, поэтому мы отсканировали его с бланков и заново создали его с нуля. Особенности новой версии:

• меньше «свитков ветра», чтобы сделать логотип менее суетливым;
• обновленный шрифт выглядит более разборчиво и современно; а также
• добавление второй части их названия, расположенной под основным логотипом, мелким текстом.

Когда старый бренд не синхронизирован

Иногда вы знаете, что пришло время для ребрендинга, потому что миссия, видение и личность вашей организации изменились за эти годы, и ваш логотип больше не отражает то, кем вы стали. Это именно то, что произошло с одним из недавних клиентов, New York Insight Meditation Centre (NYI), который нанял нас для создания нового логотипа и слогана.

Себене Селассие, бывший член правления NYI, который был в комитете по ребрендингу, говорит:

«Я думаю, мы знали, что пришло время провести ребрендинг, потому что мы поняли, что наш старый логотип с круглыми стрелками и слоганом« Мирное убежище в центре города »больше не резонировал для нас как полное выражение того, кем мы стали разнообразное сообщество, посвященное трансформации. Наш новый логотип, который сочетает в себе яркость города с красотой и изяществом цветка лотоса и слоган «Где пробуждаются сердца и умы», отражают гораздо более глубокое и целостное послание о нас сейчас ».

Есть много признаков того, что может быть настало время переименовать вашу организацию. Независимо от вашей причины и объема процесса, который вы планируете предпринять, обновленный бренд может стоить усилий - чтобы повысить узнаваемость вашей организации и ее программ, создать более убедительные и эффективные коммуникации и привлечь больше доноров и других составляющие.

Юлия является руководителем Юлия Райх Дизайн , которая помогает некоммерческим организациям воплощать свою миссию в жизнь благодаря отмеченной наградами стратегии бренда, графическому дизайну и услугам веб-дизайна. Клиенты любят первоклассную творческую работу своей команды в сочетании с доступным, персонализированным подходом.

Похожие

Комментарии